بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو سایت یک اصطلاح بسیار گسترده و جامع و کامل است که این روزها بسیار در فضای اینترنت موردتوجه قرار گرفته است. هرکسی که می‌خواهد کسب‌وکار خود را در فضای اینترنت راه‌اندازی کند باید از اصول سئو برای توسعه کار خود استفاده کند. اما استفاده درست از این اصول هستند که می‌تواند شما را در فضای اینترنت نسبت به سایر رقبا برجسته کرده و در افزایش فروش شما تاثیرگذار باشد. در این مقاله از لیمو می‌خواهیم تاثیر سئو سایت را بر کسب‌وکار آنلاین موردبررسی قرار دهیم.
سئو سایت چیست؟
SEO مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است. بنابراین معمولا در توضیح این عبارت گفته می‌شود که شما باید محتوای وب‌سایت خود را به‌گونه‌ای بهینه کنید که ربات‌ها یا الگوریتم‌های گوگل بتوانند صفحات شما را به‌طور کارآمدی ایندکس‌گذاری کنند.
این بدان معنا است که شما باید از کلمات کلیدی درست برای توصیف محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. به‌این‌ترتیب زمانی که مشتری احتمالی شما برای نام یک محصول، سرویس و یا پیدا کردن راه‌حل مشکل به گوگل مراجعه می‌کند، گوگل شما را به او پیشنهاد خواهد داد. زیرا شما از این عبارات در محتواهای خود استفاده کرده‌اید.
اگر این کلمات را به‌درستی در محتوای خود به کار بگیرید، گوگل مطابقت میان اطلاعات وب‌سایت و جستجوهای مشتری بالقوه را پیدا کرده و وب‌سایت را در نتایج جستجو ارائه می‌دهد. به این صورت شما می‌توانید با رعایت یک سری اصول نسبتا ساده محصول خود را به مشتریان بالقوه معرفی کرده و آن‌ها را به مشتریان وفادار خود تبدیل کنید.
بدون داشتن کلمات کلیدی مناسب در وب‌سایت خود برای توصیف محصولات و خدمات خود، مشتری‌ها نمی‌توانند به وب‌سایت شما دسترسی پیدا کنند. درنتیجه می‌توان گفت که عدم رعایت اصول سئو سایت باعث می‌شود که شما در فضای اینترنت نامرئی شوید.
چگونه می‌توان بهترین کلمات کلیدی را برای سئو سایت پیدا کرد؟
برخی بازاریاب‌ها معتقدند که سئو سایت ابزاری قدیمی برای بالا بردن رتبه در موتورهای جستجو است و امروزه کاربردی ندارد. اما تجربه نشان داده که این ابزار هنوز هم به قدرت خود باقی است. سال‌ها پیش زمانی که موتورهای جستجو در حال ظهور بودند، برای کارکنان بخش بازاریابی محتوا بسیار ساده بود که با استفاده از قوانین سئو رتبه سایت خود را بالا ببرند. اما در حال حاضر این الگوریتم‌ها بسیار پیچیده‌تر هستند و تمرکز بیشتر بر روی بهبود تجربه کاربر یا UX قرار گرفته است.
برای اینکه بدانید چه کلمات یا عباراتی می‌توانند شما را در نتایج جستجوی گوگل نشان بدهند، ابتدا باید تحقیق درباره کلمات کلیدی را شروع کنید. برای انجام این کار باید همه کلماتی را که برای توصیف محصول، خدمات یا تجارت خود استفاده می‌کنید، فهرست کنید. سپس این کلمات را در موتورهای جستجو سرچ کنید و نتایج را بررسی نمایید. همچنین ابزارهای دیگری نیز مانند Keyword Planner یا KWfinder به شما در یافتن بهترین کلمات کلیدی کمک خواهند کرد.
برای یافتن بهترین کلمه کلیدی با مشتریان خود صحبت کنید. به‌عنوان‌مثال اگر پیج اینستاگرام دارید می‌توانید از مشتریان خود بپرسید که برای یافتن محصولات مرتبط با حوزه کاری شما چه چیزهایی را در گوگل جستجو می‌کنند. البته این کارها به دقت استفاده از ابزارهای گوگل نیست. زیرا این ابزارها می‌توانند گزارش عملکرد کاربران و محبوب‌ترین کلمات کلیدی را به شما ارائه بدهند.
مزایای سئو سایت برای افزایش فروش محصولات چیست؟
سئو سایت ابزاری است که می‌توانید با آن روزانه تعداد زیادی از کاربرانی را که به‌واسطه حضور در میان نتایج جستجو به سایت شما آمده‌اند، به مشتری‌های وفادار خود تبدیل کنید. این افراد زمانی که کیفیت خدمات و محصولات شما را ببینند ترغیب خواهند شد که شما را به دیگران معرفی کنند. درنتیجه می‌توانید بدون صرف هیچ هزینه‌ای بازاریابی داشته باشید که می‌تواند افراد زیادی را به دیدن وب‌سایت شما ترغیب کند. در این بخش می‌خواهیم این سوال پاسخ دهیم که سئو سایت چگونه بر فروش تاثیر می‌گذارد؟
-
محتوای باکیفیت و سئو به شما اعتبار می‌دهد.
موتورهای جستجو مانند گوگل به‌طور دائم در حال تغییر الگوریتم‌های خود هستند تا بتوانند تجربه کاربر را بهبود ببخشند. این بدان معنی است که نحوه مشاهده محتوا نیز به مین سرعت تغییر می‌کند. به همین دلیل شما باید همواره خود را به‌روز نگه داشته و استراتژی‌های محتوای خود را متناسب با تغییرات الگوریتم گول تغییر دهد.
داشتن محتواهای باکیفیت در وب‌سایت شما نه‌تنها دلیل بیشتری به گوگل برای بالا بردن رتبه وب‌سایت می‌دهد؛ بلکه تجربه کاربر را نیز بهبود می‌بخشد. به‌این‌ترتیب شما می‌تواند به‌عنوان یک برند معتبر در فضای اینترنت خود را جا بیندازید.
محتوای شما زمانی به‌عنوان یک محتوای باکیفیت شناخته می‌شود که حاوی اطلاعات مفیدی برای مشتریان بالقوه شما باشد. به عبارت بهتر شما باید بتوانید در طول هر محتوای خود به یکی از نیازهای اساسی کاربرانتان پاسخ دهید. این پاسخ باید شفاف و صریح باشد. همچنین نباید با به‌کارگیری انبوه کلمات کلیدی خواننده را آزار دهید. محتوای شما باید بتواند ساده‌ترین راه را به بهترین شکل برای حل مشکل کاربر در اختیار او قرار دهد.
-
بررسی‌های آنلاین به رشد شما کمک خواهند کرد.
موتورهای جستجو در دنیای امروز تنها ابزاری برای یافتن وب‌سایت نیستند. بلکه امروزه به یکی از بزرگ‌ترین منابع آموزشی تبدیل شده‌اند. زمانی که یک محصول یا شرکت را در گوگل ارائه می‌دهید، می‌توانید اطلاعات زیادی را در مورد این تجارت به دست آورید. به عبارت بهتر گوگل یک ابزار بسیار عالی برای تحلیل عملکرد رقبا است. شما می‌توانید به‌راحتی به وب‌سایت رقبای خود سر زده و درباره مزیت‌ها و کمبودهای آن‌ها تحقیق کنید.
به‌این‌ترتیب می‌توانید با استفاده از این ابزار ساده در کنار سئو سایت به‌راحتی رقبایتان را پشت سر بگذارید. اما این تنها شما نیستید که می‌توانید با انجام بررسی‌های آنلاین به بهترین نتیجه برای انجام کار خود دست پیدا کنید. مشتریان شما نیز پیش از صرف هزینه برای خرید یک محصول، ابتدا نظرات سایر کاربران را درباره این محصول مطالعه می‌کنند. وجود نظرات مثبت زیاد در میان نظرات کاربران باعث می‌شود که مشتریان شما با سرعت بیشتری به شما اعتماد کنند. درنتیجه انجام بررسی‌های آنلاین می‌تواند به شما در شناخت رقبا و جذب مشتری کمک کند.
-
سئو یک ابزار آسان است.
سئو یکی از مقرون‌به‌صرفه‌ترین روش‌هایی است که صاحبان کسب‌وکار می‌توانند از آن برای جلب‌توجه مشتریان و افزایش فروش استفاده کنند. بیشتر مشاغل در وهله اول به روش‌های بازاریابی فکر می‌کنند که سرمایه صرف شده را به آن‌ها بازگرداند. تجربه نشان داده که نرخ بازگشت سرمایه با استفاده از سئو سایت نسبت به کمپین‌های تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک یا PPC بسیار بالاتر است.
بااین‌حال سئو سایت یک بازی طولانی‌مدت است که نیاز به صبر و ثبات دارد. محتوایی که تولید می‌کنید تا زمانی که در وب وجود داشته باشد می‌تواند به رشد شما کمک کند. به عبارت بهتر با استفاده از رعایت اصول سئو می‌توانید برای مدت طولانی‌تری خدمات خود را از طریق موتورهای جستجو به مشتریان ارائه دهید. اما استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی تنها تا زمانی شما را به‌عنوان لینک اول در نتایج جستجو نگه می‌دارد که هزینه آن را پرداخت کنید.
سئو چگونه می‌تواند بر روی فروش شما تاثیر بگذارد؟
اگر وب‌سایت خود را راه‌اندازی کنید و برای آن هزینه زیادی را صرف کنید، اما مشتریان بالقوه نتوانند شما را پیدا کنند، عملا تمامی پول خود را به آب سپرده‌اید. بیشتر خردها با جستجو در گوگل شروع می‌شوند. بنابراین باید مطمئن شوید که در اولین فرصت محصول خود را از طریق این ویترین به خریداران ارائه داده‌اید. از این طریق می‌توانید به آن‌ها کمک کنید تا هنگام تحقیق درباره خریدشان و انتخاب از میان فهرست شرکت‌هایی که برای رفع مشکل خود ایجاد کرده‌اند، شما را به‌عنوان بهترین گزینه انتخاب کنند.
به‌این‌ترتیب است که محتوای آنلاین شما می‌تواند با کمک به خریدار در شناخت، پسندیدن و اعتماد به شما، چرخه فروش را کوتاه کند. به‌علاوه با استفاده از سئو سایت می‌توانید بدون هیچ واسطه‌ای با مشتری خود ارتباط برقرار کرده و بهترین گزینه‌ها را به او ارائه دهید.
کلیدهای موفقیت در سئو سایت
همان‌طور که گفتیم سئو سایت یک چوب جادویی نیست که شما با آن به وب‌سایت خود ضربه بزنید و در یک‌لحظه به لینک اول در موتورهای جستجو تبدیل شوید. برای اینکه با طی کردن مسیر سئو سایت به قله موفقیت برسید، باید صبر و حوصله داشته و همواره دانش خود را به‌روز نگه دارید. آنچه واقعا به آن نیاز دارید درک کاملی از خواسته‌های افراد در هنگام جستجو است. به همین دلیل در این بخش سه کلید اصلی موفقیت در سئو را برای شما آورده‌ایم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید قفل فروش خود را بازکنید.
-
بهینه‌سازی سایت برای بهبود تجربه جستجو
در دنیای سئو سایت این ما نیستیم که قوانین را تعیین می‌کنیم. بلکه موتورهای جستجو این جامعه را چارچوب‌بندی کرده‌اند. جستجوی ارگانیک یکی از سودآورترین کانال‌های بازاریابی است. اما باید پیش از ورود به این دنیا اطلاعات کاملی درباره قوانین حاکم بر آن داشته باشید. نخستین کلید برای موفقیت در سئو سایت، بهینه‌سازی سایت برای بهبود تجربه جستجو (Search Experience Optimization) یا سئو جدید است. با این کار فرصت‌های بیشتری برای حضور مشتریان در وب‌سایت در اختیار خواهید داشت.
شما باید هر چیزی را که بر عملکرد، قابلیت مشاهده یا نحوه دسترسی موتورهای جستجو به سایت شما تاثیر می‌گذارد، به‌خوبی بشناسید. مواردی مانند لوگو، سرعت صفحه، ساختار سایت و ساختار URL در این دسته قرار می‌گیرند. برای این کار باید هم به نتایج درون وب‌سایت توجه کنید و هم فضای خارج آن را در نظر بگیرید. به‌این‌ترتیب می‌توانید با استفاده از لینک‌سازی‌ها یا نوشتن توضیحات جذاب برای متا، مشتریان را به وب‌سایت خود بکشانید. همچنین با داشتن یک فضای داخلی جذاب و مفید آن‌ها را در وب‌سایت ماندگار کنید.
-
ایجاد محتوا برای افراد نه موتورهای جستجو
گاهی اوقات ممکن است فراموش کنیم که هدف اصلی از سئو سایت جلب رضایت مخاطب هدف است نه موتورهای جستجو! بنابراین همواره باید تلاش کنید که محتوای خود را برای افراد بهینه‌سازی کنید. وقتی افراد را در مرکز استراتژی محتوای خود قرار دهید، احتمال موفقیت شما در موتورهای جستجو نیز بیشتر است. محتوای شما برای جذب افراد بسیار اهمیت دارد. زیرا نخستین چیزی است که شما برای معرفی خود به کاربران از آن استفاده می‌کنید.
اما چگونه می‌توان فهمید که انتظار افراد از یک وب‌سایت چیست؟ اگر به‌قدر کافی به مخاطبان خود و نظراتی که برای شما می‌گذارند توجه داشته باشید، مخاطبان به شما خواهند گفت که چه می‌خواهند. شما می‌توانید با بررسی نتایج جستجوی مرتبط، دغدغه بیشتر افراد را درباره حوزه کاری خود بشناسید. در کنار این‌ها با رصد شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانید در مورد مخاطبان خود اطلاعت بیشتری به دست آورده و نیازهای آن‌ها را شناسایی کنید.
برای بهبود تجربه کاربر باید در مرحله اول سایت خود را برای نمایش درست در همه دستگاه‌های الکترونیکی بهینه کنید. همچنین باید تا حد امکان سرعت بارگذاری صفحه را افزایش دهید. در کنار این‌ها انتخاب رنگ در وب‌سایت و مطالبی که در آن ارائه می‌دهید در بهینه‌سازی وب‌سایت برای افراد بسیار تاثیرگذار هستند. به‌علاوه باید عناوین و تیترهای محتوای خود را بهبود ببخشید. همچنین باید از URLهای قابل‌فهم برای کاربر استفاده کنید.
-
آماده‌سازی برای جستجوی صوتی
در دنیای امروز رفتار جستجوی افراد تغییر کرده است. نسل جدید بیشتر از قابلیت جستجوی صوتی برای یافتن راه‌حل مشکلات خود استفاده می‌کنند. بنابراین شما باید خود را برای ورود به دنیای آینده آماده کنید. گوگل معمولا در پاسخ به نتایج جستجوی صوتی، مطالبی را در موقعیت صفر خود نمایش می‌دهد. موقعیت صفر جایی در صفحه است که سریع‌ترین پاسخ به این پرسش در داخل یک باکس قرار گرفته است.
به همین دلیل باید سعی کنید که محتواهای خود را تا حد امکان مختصر و مفید بنویسید. در دنیای امروز کمتر کسی حوصله خواندن متن‌های چندصفحه‌ای و طولانی را دارد. به همین دلیل بیشتر افراد به پاسخی که در موقعیت صفر ارائه شده است، اکتفا می‌کنند.
سخن پایانی
سئو سایت یکی از بهترین ابزارها برای رسیدن به موفقیت در دنیای امروز است. مهم‌ترین نکته در استفاده از سئو سایت این است که کاربر را در مرکزیت استراتژی‌های خود قرار دهید. رعایت اصول سئو می‌تواند به شما کمک کند که حضور خود را در فضای آنلاین پررنگ‌تر کنید. زیرا با این کار وب‌سایت شما به‌عنوان یکی از پیشنهادهای موتورهای جستجو به افراد ارائه خواهد شد. درنتیجه می‌توانید با ارائه یک محتوای خوب و بهینه‌شده به مشتریان بالقوه، آن‌ها را به مشتری دائمی خود تبدیل کنید.
