سئو کلاه سیاه چیست؟

کسب رتبه در گوگل و ظاهر شدن در میان نخستین نتایج جستجو برای رشد کسب‌وکار در فضای اینترنت ضروری است. اما برای رسیدن به این هدف هم می‌توان از راه درست اقدام کرد و هم می‌توان راه غلط را در پیش گرفت. راهی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ به نام سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO شناخته می‌شود. در سئو کلاه سیاه بازی با الگوریتم‌های گوگل است که شما را به موفقیت می‌رساند. درنتیجه در این روش دیگر کاربر در مرکزیت استراتژی محتوا قرار ندارد. در این مقاله از لیمو می‌خواهیم به بررسی جزئیات سئو کلاه سیاه و تاثیر آن بر روی کسب‌وکارهای آنلاین بپردازیم.

مقدمه‌ای بر سئو کلاه سیاه

موتورهای جستجو مانند گوگل همواره تلاش می‌کنند تا در پاسخ به جستجوی افراد، نتیجه‌ای را ارائه دهند که بهترین پاسخ را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد. به همین دلیل از الگوریتم‌ها و ابزارهای مختلف برای تشخیص هرزنامه‌ها و محتواهای بی‌کیفیت استفاده می‌کنند. الگوریتم‌های موتورهای جستجو در طول زمان پیچیده‌تر شده‌اند. به همین دلیل است که شما باید تا حد امکان از انجام کارهای غیراخلاقی دوری کنید و برای به دست آوردن جایگاهی که لایقش هستید، صادقانه تلاش کنید.

سئو کلاه سیاه به‌عنوان یک عمل در برابر دستورالعمل‌های موتور جستجو شناخته می‌شود که برای دریافت رتبه بالاتر در نتایج جستجو مورداستفاده قرار می‌گیرد. Black Hat SEO یک تاکتیک غیراخلاقی برای کسب رتبه در فضای آنلاین است. به همین دلیل استفاده مداوم از تکنیک‌های این روش باعث می‌شود که شما در نزد موتورهای جستجو به‌عنوان یک متخلف شناخته شوید. در سئو کلاه سیاه از تکنیک‌های مختلفی مانند کلمات کلیدی و استفاده از شبکه‌های لینک خصوصی استفاده می‌شود.

مقایسه سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید راهی اخلاقی برای به دست آوردن رتبه در موتورهای جستجو است. در این روش رتبه سایت با استفاده از یک محتوای باکیفیت و ایجاد یک تجربه کاربری خوب بهبود پیدا می‌کند. از این لحاظ در نقطه مقابل سئو کلاه سیاه قرار می‌گیرد. در سئو کلاه سیاه رتبه از طریق دست‌کاری دستورالعمل‌های موتور جستجو به دست می‌آید. در شیوه‌های کسب رتبه با سئو کلاه سیاه تلاش می‌شود که وب‌سایت‌هایی که با سئو کلاه سفید رتبه خود را به دست آورده‌اند، به‌طور کامل از نتایج جستجو حذف شده و یا با افت رتبه شدیدی مواجه شوند.

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه

در این بخش می‌خواهیم شما را با روش‌های به دست آوردن رتبه با استفاده از سئو کلاه سیاه آشنا کنیم. به‌این‌ترتیب می‌توانید آگاهانه آن‌ها را تشخیص داده و از استفاده از آن‌ها برای بهبود رتبه وب‌سایت خود اجتناب کنید.

• لیست کردن کلمات کلیدی بدون دنبال کردن یک هدف خاص

هرچند این روش در ابتدای کار ممکن است اخلاقی به نظر برسد اما سئوکارهای کلاه سیاه می‌توانند این شیوه را برای رسیدن به منافع خود آلوده کنند. آن‌ها محتوای خود را با کلمات کلیدی نامناسب پر خواهند کرد تا بتوانند جایی را در میان نتایج جستجو به دست آورند.

این کلمات کلیدی تقریبا ارتباطی با محتوا ندارند. اما به‌طور مداوم در آن تکرار می‌شوند. تکرار متعدد کلمات کلیدی بی‌ربط در یک محتوا باعث می‌شود که تجربه بدی از حضور در این صفحه برای کاربران رقم بخورد. همچنین صفحه شما در جایی رتبه‌بندی خواهد شد که هیچ ارتباطی به حوزه کاری شما ندارد. در ابن روش ممکن است شما دنباله‌ای از کلمات را مشاهده کنید که ازنظر معنایی به هم ارتباط دارند اما هیچ معنای واحدی را به مخاطب القا نمی‌کنند.

• کلوکینگ

کلوگینگ یا Cloaking روشی است که در آن بخشی از محتوا به کاربر نمایش داده می‌شود و بخش متفاوتی از آن به موتورهای جستجو اختصاص پیدا می‌کند. وب‌سایت‌های هرزنامه اغلب این کار را انجام می‌دهند تا بتوانند خود را در نگاه ربات‌های موتور جستجو موجه جلوه دهند. اما آنچه به کاربران نشان می‌دهند درواقع آن تصویری نیست که موتورهای جستجو از آن‌ها دارد.

البته کلوکینگ یک روی قانونی نیز دارد. در این روش شما محتوای خود را متناسب با گروه‌های مختلف مخاطبین خود تغییر می‌دهید. به‌عنوان‌مثال اندازه المان‌های وب‌سایت را برای کسی که از طریق موتور صفحه شما را جستجو کرده، کاهش می‌دهید. یا اینکه ممکن است زبان وب‌سایت خود را متناسب با IP کاربر تغییر دهید. بااین‌حال cloaking زمانی تخلف محسوب می‌شود که شما فقط قسمت‌هایی را که برای خزنده‌های موتور جستجو نمایش داده می‌شود، تغییر دهید.

• ریدایرکت مخفیانه

ریدایرکت مخفیانه یا redirect sneaky یکی دیگر از روش‌های سئو کلاه سیاه برای کسب رتبه در موتورهای جستجو است. در این روش یک تغییر مسیر در URL کاربر اتفاق می‌افتد. به این معنا که کاربر پس از کلیک بر روی یک لینک، به جای هدایت به صفحه اصلی به یک صفحه متفاوت هدایت خواهد شد. سئوکارهای کلاه سیاه از این روش برای نمایش محتواهای دلخواه خود به کاربران استفاده می‌کنند.

به‌علاوه در کنار این خطوط هدایت‌کننده از پوشش‌هایی استفاده می‌کنند که آن‌ها را از دید موتورهای جستجو دور نگه می‌دارد. به‌این‌ترتیب که خزنده‌های موتور جستجو را به آدرسی متفاوت با کاربران هدایت خواهند کرد. در این روش معمولا یک صفحه پربازدید به یک صفحه نامناسب دیگر هدایت خواهد شد تا صفحه دوم نیز بتواند رتبه خود را از طریق افزایش بازدیدها بالا ببرد.

• استفاده از محتوایی با کیفیت پایین

محتوای کم کیفیت محتوایی است که عملا هیچ کاربردی برای جستجوگر ندارد. این یکی دیگر از روش‌های سئو کلاه سیاه برای بالا بردن رتبه وب‌سایت است. در این روش محتوای یکی از وب‌سایت‌هایی که رتبه برتری در گوگل دارد، به‌طور کامل در صفحه موردنظر کپی خواهد شد. این روش را می‌توان یکی از روش‌های قدیمی در سئو کلاه سیاه دانست. زیرا از سال 2011 گوگل الگوریتم پاندای خود را به‌روزرسانی کرده و این مشکل را حل کرد.

یکی دیگر از نشانه‌های محتوای کم کیفیت، اضافه کردن کلمات کلیدی نامرئی به محتوا است. در این روش ممکن است وب‌سایت شما در پاسخ به برخی از جستجوها توسط گوگل پیشنهاد شود، درصورتی‌که محتوای صفحه هیچ ارتباطی به کلمه کلیدی جستجو شده ندارد. در این روش سئوکارهای کلاه سیاه متن و پیوندهای غیرقانونی را در جایی قرار می‌دهند که برای بازدیدکننده قابل‌مشاهده نیست. به‌عنوان‌مثال آن‌ها را با رنگی مشابه پس‌زمینه رنگ خواهند کرد.

یکی دیگر از زیرمجموعه‌های این شیوه از سئو کلاه سیاه “طعمه و سوئیچ” نام دارد. در این روش سئوکار کلاه سیاه در ابتدا محتوا را برای کلمه کلیدی موردنظر تولید کرده و با استفاده از آن به یک رتبه خوب دست پیدا می‌کند. پس از بهبود رتبه با استفاده از این صفحه، محتوای درون صفحه را تغییر خواهد داد. این یک تجربه منفی برای کاربران خواهد بود. زیرا نمی‌توانند آنچه را که انتظار دارند در صفحه موردنظر ببینند.

• لینک دهی پولی

موتورهای جستجو مانند گوگل به شدت بر ممنوعیت خریدوفروش لینک‌ها تاکید دارند. این قانون به صراحت در وب‌سایت گوگل ذکر شده است. به‌این‌ترتیب در صورت استفاده از لینک‌ها توسط گوگل جریمه خواهید شد. در این روش شما در ازای دریافت لینک در یک وب‌سایت معتبر خدمتی را به‌صورت رایگان به او ارائه خواهید داد. باید دقت کنید که هرگز نباید به وب‌سایت دیگری برای لینک دهی به محتوای خود پول بدهید. مگر در مواردی که هدف شما شرکت در یک کمپین رپورتاژ آگهی باشد. اگر در مورد غیراخلاقی بودن این مبادله مطمئن نیستید می‌توانید دستورالعمل‌های تایید FTC را مطالعه کنید.

• نظرات اسپم

یکی دیگر از روش‌های سئو کلاه سیاه، لینک دهی به صفحه شما از طریق قسمت نظرات در سایر وب‌سایت‌ها است. البته این شیوه کمی قدیمی شده است. زیرا در حال حاضر الگوریتم‌های گوگل می‌توانند لینک‌های خارجی موجود در بخش نظرات را تشخیص دهند. باید دقت داشته باشید که لینک دهی به وب‌سایت در قسمت نظرات یکی از آسیب‌زننده‌ترین راهکارها برای کسب رتبه در گوگل است.

این موضوع ممکن است برای وبلاگ‌ها نیز دردسرساز شود. شما به‌عنوان صاحب یک وبلاگ باید دقت کنید تنها کامنت‌هایی را برای نمایش تایید کنید که حاوی لینک‌های نامربوط نیستند. در غیر این صورت موتورهای جستجو وبلاگ شما را به‌عنوان هرزنامه شناسایی کرده و آن را از میان نتایج حذف خواهد کرد. برای کاهش خطر تولید محتوای کاربر اسپم می‌توانید از ابزار Recaptcha استفاده کنید.

• لینک دهی شبکه‌ای

مزارع لینک یا لینک دهی شبکه‌ای نامی است که برای یک مجموعه از وب‌سایت‌ها در نظر گرفته شده است. این مجموعه از وب‌سایت‌ها صرفا برای ساخت پیوند تولید شده‌اند. به‌این‌ترتیب هر وب‌سایت به صفحات دیگر برای کسب رتبه در گوگل لینک خواهد داد. در سئو کلاه سیاه از این مزارع برای افزایش تعداد لینک‌های یک سایت خاص استفاده می‌شود. مزارع لینک اغلب دارای محتوای کم کیفیت و تعداد زیادی لینک هستند. لینک‌ها معمولا شامل کلمه کلیدی هستند که در انکر تکست وب‌سایت موردنظر قرار دارد. اما امروزه تشخیص مزارع پیوند برای موتورهای جستجو کار دشواری نیست.

یکی دیگر از روش‌های سئو کلاه سایه برای ساخت مزارع لینک و ایجاد لینک دهی‌های جعلی، خرید دامنه‌های منقضی شده با رتبه بالا است. آن‌ها محتوایی را شبیه به آنچه قبلا در این دامنه وجود داشته تهیه کرده و در آن به صفحه موردنظر خود لینک می‌دهند. این شبکه خصوصی از وبلاگ‌ها یک دسته از وب‌سایت‌های معتبر تاریخ گذشته هستند که صرفا برای ساخت لینک مورداستفاده قرار می‌گیرند.

چرا باید از سئو کلاه سیاه اجتناب کنید؟

در حال حاضر هیچ قانون رسمی استفاده از سئو کلاه سیاه را ممنوع اعلام نکرده است. به همین دلیل استفاده از شیوه‌های این نوع سئو هنوز هم در برخی از وب‌سایت‌ها مشاهده خواهد شد. بااین‌حال گوگل به دفعات اعلام کرده که استفاده از این شیوه‌ها از دید این موتور جستجو کاملا غیرقانونی است.

به همین دلیل در صورت تشخیص استفاده از شیوه‌های سئو کلاه سیاه توسط گوگل، نه‌تنها رتبه کسب‌شده از شما سلب خواهد شد بلکه ترافیک سایت شما نیز به نصف تقلیل خواهد یافت. در حل حاضر موتورهای جستجو از الگوریتم‌های بسیار پیشرفته‌ای برای تشخیص این شیوه‌ها استفاده می‌کنند. در مواردی ممکن است شما به دلیل عدم آگاهی از شیوه‌های سئو کلاه سیاه برای کسب رتبه استفاده کنید.

چگونه می‌توان از سئو کلاه سیاه اجتناب کرد؟

شیوه‌های سئو کلاه سیاه برای بهبود رتبه در نتایج جستجو معمولا به دلیل سرعتی که در کسب رتبه دارند، بسیار فریبنده خواهند بود. اما برای تشخیص سئو کلاه سیاه باید در زمان استفاده از هر روشی برای کسب رتبه یک سوال مهم را از خود بپرسید. اینکه آیا در زمان انجام این کار، کاربر را در اولویت خود قرار داده‌اید یا موتورهای جستجو را؟ اگر اولویت شما برای انجام یک کار موتورهای جستجو بودند، شما در حال استفاده از شیوه‌های سئو کلاه سیاه هستید.

بدون شک سئو کلاه سیاه یک وادی خطرناک است که ارزش وارد شدن را ندارد. برای اجتناب از افتادن در این گرداب، در هر مرحله از کارتان باید همواره از فریب دادن خزنده‌های موتور جستجو یا دادن آدرس اشتباه به آن‌ها خودداری کنید. شما باید همیشه تلاش خود را برای بهبود تجربه کاربر و حل مشکلات او به کار بگیرید. این تجربه خوب از سوی کاربر بدون شک به موتور جستجو نیز منتقل خواهد شد و در رتبه شما تاثیر خواهد گذاشت.

تنها باید تلاش کنید که محتوای باکیفیت و خوب تولید کنید. به‌علاوه کلمات کلیدی را باید عاقلانه انتخاب کرده و از آن‌ها به مقدار لازم استفاده کنید. هرگز از محتوای تکراری یا کپی شده در وب‌سایت خود استفاده نکنید. دستورالعمل‌های گوگل و شرح قوانین این موتور جستجو بهترین راهنمای شما در پیمودن مسیر درست است.

سخن پایانی

سئو کلاه سیاه روشی است که در آن شما می‌توانید گنجشک را رنگ کرده و به جای قناری به موتورهای جستجو غالب کنید. اما موتورهای جستجو ابزارهای قدرتمندی برای این تشخیص رنگ دارند. به همین دلیل نمی‌توان آن‌ها را برای مدت زیادی با استفاده از این ابزار فریب داد. از سوی دیگر زمانی که موتورهای جستجو پی به این فریب ببرند، بدون شک مجازات سنگینی در انتظار شما خواهد بود. بنابراین هر زمان که تصمیم به تدوین یک استراتژی محتوا گرفتید و خواستید از سئو برای بهبود رتبه خود استفاده کنید، همواره کاربر را در مرکز توجه خود قرار دهید. با این کار می‌توانید هم در نزد مخاطبان و هم در نزد موتورهای جستجو به‌عنوان یک وب‌سایت معتبر شناخته شوید.